4월 1일 만우절을 앞두고 유통업계가 재미와 소비를 함께 추구하는 이른바 ‘펀슈머’ 잡기에 본격적으로 나섰다. 단순 할인 행사에서 벗어나 기발한 설정의 마케팅, 이색 신제품, 오프라인 체험형 콘텐츠를 앞세워 소비자 접점을 넓히는 모습이다. 특히 이러한 이벤트는 인스타그램 등 SNS를 통해 빠르게 확산되며 자연스러운 바이럴 효과까지 노리고 있다.

 

유통업계에 따르면 주요 식품기업과 유통채널들은 만우절 시즌을 맞아 기존 고정관념을 깨는 제품과 프로모션을 잇달아 선보이고 있다. 브랜드에 대한 신선도를 높이는 동시에 짧은 기간 강한 화제성을 만드는 전략이다.

 

버거킹은 ‘점장님의 발주 실수’라는 콘셉트로 와퍼 할인 행사를 진행한다. 와퍼용 빵을 지나치게 많이 주문해 어쩔 수 없이 할인 판매한다는 설정의 수기 형식 안내문을 매장과 온라인 채널에 게시해 웃음을 유도했다. 이날부터 다음 달 3일까지 와퍼와 불고기와퍼는 약 47% 할인한 3900원, 치즈와퍼는 4500원에 판매한다. 유쾌한 스토리텔링에 실질적 가격 혜택을 결합해 소비자 반응을 이끌어내겠다는 의도다.

 

공차코리아는 타피오카 펄을 활용한 한정 메뉴 ‘퍼르곤졸라 피자’를 다음 달 1일 선보인다. 고르곤졸라 피자에 꿀 대신 펄을 얹어 단짠 조합과 독특한 식감을 강조한 제품이다. 지난해 타피오카 펄을 떡처럼 활용한 ‘펄볶이’로 화제를 모았던 공차는 이번에도 예상 밖 조합을 통해 브랜드 화제성을 이어간다는 계획이다.

 

오리온은 제품명을 재치 있게 비튼 한정판으로 소비자 시선을 끌고 있다. ‘눈을감자’는 ‘눈을뜨자’로, ‘무뚝뚝감자칩’은 ‘상냥한감자칩’으로 이름을 바꿔 출시했다. 패키지 속 캐릭터 역시 기존의 무뚝뚝하거나 감긴 눈 이미지를 벗고 전혀 다른 표정과 소품으로 바뀌어 만우절 분위기를 더했다. 여기에 초코송이, 참붕어빵, 카스타드 등은 제품명 대신 이모지로만 표기한 ‘이모지 에디션’을 내놓으며 SNS 인증 수요를 겨냥했다.

 

단종 제품의 한시적 부활도 눈길을 끈다. 스타벅스코리아는 소비자 재출시 요청이 이어졌던 ‘차이 티 라떼’를 다음 달 1일부터 14일까지 다시 판매한다. 신세계그룹의 할인 행사인 ‘랜더스 데이’와 연계해 이마트, 스타필드, 신세계백화점 등 주요 유통 채널 112개 매장에서 선보이며, 출시 당일에는 선착순 무료 제공 이벤트도 진행한다.

 

백화점업계도 만우절 마케팅 대열에 합류했다. 롯데백화점은 본점과 잠실점 등 6개 점포에서 ‘만식이 위크’를 열고 대왕 모찌, 봄동 쿠키 등 이색 식음료를 판매한다. 식목일과 연계한 씨앗 증정 캠페인도 함께 운영해 재미뿐 아니라 가치 소비 요소도 더했다.

 

업계는 만우절 마케팅이 짧은 시간 안에 소비자 관심을 끌고, 브랜드 경험을 확장하는 데 효과적이라고 보고 있다. 유통업계 관계자는 “재미 요소가 있는 콘텐츠일수록 소비자들이 자발적으로 SNS에 공유하는 경향이 강하다”며 “앞으로도 고객 경험을 강화할 수 있는 다양한 시즌 마케팅을 선보일 것”이라고 말했다.